Princip
Vi valde att gå ifrån argument som kretsade kring uppvärmningsekonomi, värmekostnader och annan faktabaserad kommunikation till det som vi faktiskt får oss att fatta beslut, nämligen känslan. När det gäller kaminer vill vi se mycket av elden, få en snygg möbel att elda i och höja mysfaktorn i hemmet.